海の京都データ交換所プロジェクト
海の京都観光DX推進協議会
海の京都データ交換所プロジェクト
海の京都エリア（福知山市、綾部市、舞鶴市、宮津市、与謝野町、伊根町、京丹後市を含む京都府北部地域）では、7行政区で利用可能なふるさと納税電子クーポン「海の京都コイン」の活用によりエリア全体への周遊・消費を促進させる仕組みがあります。
この仕組みを中心に、各地域のDMO・事業者が利活用できる「海の京都Lab」を構築することで、各行政区のマーケティング課題を"行政区を超えて"解決する体制の構築を目指します。
また、旅マエ・旅ナカにおいて、海の京都コインの利用促進を行うほか、海の京都コインを利用できる店舗を掲載した「プラチナマップ」の提供等、旅行者の周遊促進や消費の意欲を向上させ、地域全体の消費額向上に繋げます。
課題
海の京都エリアは、日本三景の「天橋立」をはじめとする唯一無二の自然景観や、伊根の舟屋等の文化や歴史が息づく町並み、間人ガニ・舞鶴ガニ等のブランド食材を有しており、地域全体で多様な旅行者のニーズに対応できる環境が整っています。一方で、閑散期・繁忙期における観光消費額の乖離や、旅行者のエリア内での周遊が十分でない点、地域全体に共通する季節ごとのマーケティング課題、行政区ごとに異なる独自のマーケティング課題を抱えています。
取組内容
本事業では、デジタルプロモーション、CRM、海の京都コイン（ふるさと納税を通じて発行する地域通貨）の活用により、来訪者の周遊促進や消費額を向上させる既存の仕組みを各地域・事業者が利活用出来るように展開することで、各行政区のマーケティング課題を、行政区を超えて解決するモニタリング・分析・活用の体制を構築しました。
事業の成果
ふるさと納税（海の京都コイン）の活用による地域全体の消費額向上
旅マエ・旅ナカで海の京都コインを利用するメリットを、宿泊施設等を巻き込み335店舗の加盟店で告知強化したことで、来訪者への認知が広がりました。また、特に高額寄附者となる候補顧客に強く訴求したことで、海の京都コインに利用できるふるさと納税額の増加に繋がり、地域全体のふるさと納税額が昨年度に比べて約8倍に増加しました。
コミュニティへの登録で詳細な事業報告書や成果報告書をご覧いただけます。
会員登録・閲覧は無料、所要時間1分程度で完了します。