那須地域新観光DX戦略による
地域リブランディング
那須地域サイクリングDX推進コンソーシアム
那須地域新観光DX戦略による
地域リブランディング
那須サイクリングWebプラットフォームを構築し、サイクリングを通して那須を楽しむための情報サービス等を展開する自走可能なファンマーケティングを実施。サイクリストの来訪増加、再訪率向上により消費額を増大させ、地域にとって持続可能な収益モデルとして確立させることを目指します。
課題
那須エリアは、滞在型のサイクリングフィールドとしての大きなポテンシャルがありますが、サイクリング事業者と宿泊や飲食等の周辺施設との連携が、個々の事業者間でのみ行われており、地域全体として、サイクリングを観光誘客と結びつける取組が行われていないという課題があります。
取組内容
地域内で開催したワークショップを通して那須サイクリングの活用による新観光DX戦略策定と検証を行ったうえで、これに基づいた「那須サイクリングWebプラットフォーム」を構築し、サイクリングを通して那須を楽しむための情報サービス等を展開する自走可能なファンマーケティングを行う取組を行いました。
事業の成果
那須の特徴を活かしたサイクリングに特化したWebプラットフォーム構築による体験価値向上
地元のプロサイクリングガイドの知識とノウハウ及び経験を地域内で共有し、ユーザーが高い満足度のサイクリングを体験できる仕組みを構築することができ、実際のモニターツアー参加者からも高い評価を得ることに繋がりました。地域内の連携体制の構築
今まで個人の事業を成り立たせることに注力していた地域内事業者が、本事業を通して連携することにより、連携体制を築くことができました。そして、本事業で構築したWebプラットフォームを活用することにより、那須エリア全体の利益創出に向けた取組をしていくための示唆を得ることに繋がりました。今後目指す姿
コンテンツの充実・SNSの連携強化
「那須サイクリングWebプラットフォーム」のユーザーの満足度を高めるため、サイクリング関連コンテンツのさらなる充実を図ります。また、那須エリアの自然をテーマとしたSNSとの連携強化を行うことで、サイクリングを入口に那須の自然を気楽に楽しむサービス提供の質向上を目指します。"サイクリングに係わる情報サービス"の販売に留まらない収益モデルの開発
既存のサイクリストのニーズに応えるだけではなく、那須エリアでのサイクリング体験価値向上によって観光客全体の消費を高めることを目指します。
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